Su objetivo es aunar esfuerzos para conseguir productos con unos niveles de calidad satisfactorios para los consumidores más exigentes. Asimismo, prestar servicios que tengan como objetivo cumplir plenamente las expectativas de los agentes del canal, en cuanto a garantía de abastecimiento, variedades cultivadas, plazos de entrega y seguridad alimentaria, entre otros.